Depuis le 10 mars 2025, une opération de démantèlement des panneaux publicitaires irréguliers a été lancée dans le district autonome d'Abidjan. Cette initiative, qui s'inscrit dans une volonté de régulation du secteur, a suscité la réaction des professionnels de la publicité. 

Ces derniers, lors d'une conférence de presse organisée lundi dernier, ont exprimé leur mécontentement, affirmant ne pas avoir été suffisamment associés à l'opération. Ils réclament un moratoire, une consultation plus large et des mesures concrètes pour éviter un affaissement économique du secteur.

Face à ces préoccupations, le ministre de la Communication, porte-parole du Gouvernement, a réagi en détaillant le cadre et le déroulement de cette opération, qui n’est, selon lui, ni nouvelle ni improvisée.

Le ministre a rappelé que l'interdiction de l’installation de nouveaux panneaux publicitaires a été prise dès 2013, bien avant l'arrivée de l’actuelle équipe gouvernementale. En 2021, le gouvernement a renouvelé cet engagement par un communiqué signé par plusieurs ministres concernés, dont ceux de la Communication, de l'Intérieur, des Transports et de l'Équipement. L’opération de démantèlement, qui a commencé en 2022, ne constitue donc pas une nouvelle décision, mais une continuité d’une politique de régulation.

Amadou Coulibaly a précisé que le processus de démantèlement est inclusif, avec la participation des acteurs du secteur et des communes d’Abidjan. Des réunions de concertation ont été organisées et ont permis la définition d’un cahier des charges concernant l’implantation de nouveaux panneaux publicitaires. Ce document a fait l'objet de discussions avec les faîtières des professionnels, bien que certains acteurs locaux, notamment les communes du Plateau, Marcory, Port-Bouët et Cocody, aient initialement été réticents à adhérer au projet.

Le ministre de la Communication a souligné que le démantèlement ne concerne que les installations jugées irrégulières et que les nouvelles règles d'implantation des panneaux ont été établies en concertation avec les mairies et les régies de publicité. Ainsi, 153 axes ont été géolocalisés pour accueillir les nouveaux panneaux, et un processus de sélection a été mis en place pour permettre aux opérateurs du secteur d'exprimer leur intérêt pour ces emplacements.

Malgré les réticences de certaines communes, le ministre a rappelé que des ajustements avaient déjà été faits, comme le cas de Port-Bouët, qui a demandé un mois de moratoire et qui a finalement obtenu une période de deux semaines supplémentaires pour finaliser son adhésion aux nouvelles règles.

Le ministre de la Communication a également évoqué l’aspect esthétique et environnemental de cette opération. Il a pointé du doigt la "pollution visuelle" générée par la prolifération anarchique des panneaux publicitaires dans la ville d’Abidjan. 

Selon une étude réalisée par le BNETD en 2013, la capitale ivoirienne comptait déjà à l'époque environ 8 000 panneaux en excédent, une situation qui a empiré avec le temps.

Cette densité de panneaux publicitaires est jugée non seulement inesthétique, mais aussi potentiellement dangereuse pour l’harmonie et la sécurité de l’espace urbain. Le ministre a rappelé qu’il ne s'agissait pas uniquement d'une question de régulation du secteur de la publicité, mais aussi d'une volonté de revaloriser le cadre de vie des habitants d'Abidjan.

Bien que le ministre ait insisté sur le fait que l’opération de démantèlement soit une démarche légitime et nécessaire pour rétablir l'ordre, il a ouvert la porte à la discussion. 

Selon lui, le gouvernement est prêt à échanger avec les professionnels du secteur qui n’auraient pas encore pris part au processus de régulation. Si des régies publicitaires souhaitent se réinscrire dans le cadre défini, le gouvernement est disposé à discuter des modalités et à examiner les solutions proposées.

M. Coulibaly a toutefois précisé que ce processus ne doit pas être perturbé par des ultimatums, et que l’objectif est de parvenir à un consensus qui soit bénéfique pour tous.

En résumé, l’opération de démantèlement des panneaux publicitaires irréguliers à Abidjan s'inscrit dans une logique de régulation urbaine, visant à assainir l’espace public tout en prenant en compte les impératifs économiques du secteur de la publicité. 

Le ministre a assuré que le gouvernement reste ouvert à la discussion, mais qu’il reste fermement attaché à l'ordre et à l’harmonie dans la capitale économique du pays. Les professionnels du secteur sont invités à participer activement à la mise en œuvre de ces nouvelles règles, dans un esprit de dialogue et de coopération.

Wassimagnon