Dans le secteur des services financiers en Côte d'Ivoire, NSIA se distingue comme la marque la plus admirée, tandis que NCI TV domine le paysage médiatique local en tant que chaîne de télévision la plus suivie. Du côté des médias étrangers, la radio française RFI se positionne comme le média non ivoirien le plus écouté. Ce palmarès, selon les responsables de Brand Africa, met en lumière des marques telles que Celeste, qui se démarquent grâce à leurs initiatives en faveur de la société, des personnes, et de l'environnement.

Thebe Ikalafeng, président et fondateur de Brand Africa, a souligné lors de la cérémonie de divulgation des résultats tenue le mardi 27 août 2024 à Cocody que ce classement illustre bien la complexité et la diversité du marché de consommation en Côte d'Ivoire. Il mentionne également que le niveau de fidélité des consommateurs envers les marques locales est actuellement à 36 %, tandis que l'admiration pour les marques africaines s'élève à 45 %. Ces chiffres montrent un potentiel de croissance pour les marques africaines, surtout avec le développement de la Zone de Libre-échange continentale africaine (ZLECA), qui crée un environnement propice à l'essor des entreprises locales et régionales.

Kwame Senou, fondateur d’Opinion & Public et organisateur associé de l’événement, observe que l’enquête de Brand Africa de cette année reflète la dynamique changeante du paysage des marques en Côte d'Ivoire. Il est encourageant de voir des marques locales comme Céleste et Solibra non seulement tenir tête, mais également prospérer face à des géants mondiaux. Cette tendance témoigne des préférences distinctes des consommateurs ivoiriens et de leur confiance croissante dans les produits locaux. Les distinctions et reconnaissances obtenues sur cette plateforme prestigieuse renforcent encore plus l'excellence et l'influence de ces marques sur le marché local.

Depuis 2011, Brand Africa, en partenariat avec des organismes de recherche indépendants tels que Kantar GeoPoll en Afrique subsaharienne, Integrate en Afrique du Nord et Analysis dans les îles d'Afrique de l'Est, réalise des études annuelles dans plus de 30 pays représentant environ 85 % du PIB et de la population du continent. Ces recherches visent à identifier et célébrer les marques les plus admirées à travers l'Afrique.

Le rapport Brand Africa 100 révèle que les marques africaines constituent 45 % des 100 marques les plus admirées sur le continent, avec une forte représentation des marques ivoiriennes qui occupent 36 % de ce classement. Parmi celles-ci, Céleste et Solibra figurent dans le Top 10 des meilleures marques africaines. Les marques européennes représentent 28 % de ce palmarès, suivies par celles d’Amérique du Nord à 13 %, d’Asie à 12 %, et enfin d’Amérique du Sud et d’Océanie avec 1 % chacune.

Brand Africa se positionne comme une initiative à but non lucratif, autofinancée pour assurer l'objectivité et l'indépendance de ses classements. Aucune marque ne paie pour figurer dans ces listes, et les résultats sont publiés chaque année dans l’édition spéciale de juin du magazine African Business, une référence dans le domaine des affaires en Afrique depuis 1966.

En conclusion, les résultats de cette enquête montrent non seulement la diversité du marché ivoirien, mais aussi une opportunité pour les marques locales et africaines de renforcer leur présence et leur fidélité parmi les consommateurs. À mesure que les environnements favorables aux entrepreneurs africains se développent, il est probable que la part des marques africaines continue de croître, soutenue par des initiatives comme la ZLECA et les efforts constants pour améliorer la compétitivité des entreprises locales.

T.K.Emile, Bouaké

tkemile@koaci.com