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Côte d'Ivoire: Décathlon rate son implantation à Abidjan
 
Vue de décathlon à Abidjan Search Abidjan (ph KOACI.COM)

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Côte d'Ivoire: Décathlon rate son implantation à Abidjan
© koaci.com - Mardi 19 Avril 2017 - Début d'activité difficile pour le géant du sport français en Côte d'Ivoire.

Ouvert depuis fin 2016 à Abidjan, les activités de Décathlon s'enlisent au constat du peu d'affluence observé par KOACI.COM. Une réalité ivoirienne aux antipodes de celle en France que nous avons tenté de comprendre.

En effet, plusieurs facteurs pourraient expliquer ce qui apparait comme un raté et une totale déception pour qui prendrait en référence les magasins de la marque ailleurs.

Premièrement, faut vraiment avoir envie d'y aller, emplacement sur un axe dangereux d'accès pour les piétons (boulevard VGE) et offrant qu'une dizaine de place de parking pour les automobilistes dans un contexte urbain d'un carrefour surchargé de comportements désinvoltes sujets à risquer, dans votre manœuvre, de vous faire tamponner.

Deuxièmement le bâtiment en lui même peu attrayant avec sa façade quelconque reprenant les formes d'Amobla, son intérieur proche de celui d'un entrepôt et enfin troisièmement, le peu d'articles proposés et leur gamme peu attrayante. Cet ensemble qui laisse un sentiment de vide et d'inhospitalité au visiteur ivoirien, étranger à consommer du Décathlon, qui bien souvent se limitera à un seul passage.

La comparaison avec la concurrence Go Sport et City Sport, aux accents modernes, plus raffinés, aux références plus chics, située juste en face dans le centre commercial CAP SUD et qui jouit, de fait, de son dense parking sécurisé, suffit d'achever Décathlon dont le dynamisme et la volonté de son équipe ivoirienne ne sont en rien critiquables.

Cette dernière qui tente de faire au mieux, pourrait peut être pâtir d'une politique d'investissement réduite à son strict minimum avec, de fait, des moyens limités.

Une implantation ivoirienne mal maitrisée ou trop rudimentaire qui traduirait le manque d'ambition africaine pour Décathlon qui, selon nos informations, aurait déjà renoncé à implanter un second magasin en Côte d'Ivoire comme initialement envisagé.

Amy Touré, Abidjan

JOINDRE KOACI: +225 08 85 52 93 ou contact@koaci.com
 
 
32427 Visit(s)    8 Comment(s)   Add : 19/04/2017
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Comments
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See his contributions k
 
raté? lol plus que raté même, une catastrophe, j'y suis allé pour m'affairer à l'ouverture et n'y suis plus jamais retourné, effectivement ce que vous relevé est juste, compliqué et dangereux pour s'y rendre et vide à l'interieur. Koaci, y'a vraiment que vous pour faire des artic...
raté? lol plus que raté même, une catastrophe, j'y suis allé pour m'affairer à l'ouverture et n'y suis plus jamais retourné, effectivement ce que vous relevé est juste, compliqué et dangereux pour s'y rendre et vide à l'interieur. Koaci, y'a vraiment que vous pour faire des articles de ce genre quand les autres s'attardent à la com' des politiciens vous vous etes sur le terrain, merci encore une fois
 
 
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See his contributions FMK
 
Pas faux, ils ont vraiment fait un truc vite fait, ils se sont dit depuis la France là bas que ça suffirait peut être pour réussir à Abidjan mais ils se sont graves plantés
 
 
 
See his contributions Onidas
 
Le choc est effectivement de taille pour qui connait leur magasin en France, une mauvaise approche et de mauvais choix sans nul doute et, c'est vrai, une concurrence qui elle, maitrise mieux le terrain et a misé au regard de leurs magasins aux beaux design et aux articles de marq...
Le choc est effectivement de taille pour qui connait leur magasin en France, une mauvaise approche et de mauvais choix sans nul doute et, c'est vrai, une concurrence qui elle, maitrise mieux le terrain et a misé au regard de leurs magasins aux beaux design et aux articles de marques qui plaisent ici. Dommage pour décathlon, mais à retenir que s'implanter en Côte d'Ivoire n'est pas un jeu d'enfant ou de débutant. Onidas
 
 
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See his contributions CD
 
Il y a lieu aussi de se demander si on ne surestime pas le pouvoir d'achat des ivoiriens suites aux opérations de com d'Etat.
 
 
 
See his contributions jordanchoco2020
 
le pouvoir d'achat a une limite faut choisir , c'est evidement plus simple de dire que les gens ont pas de pouvoir d'achat du tout lol ou qu'il est sur estimé !!enfin un chance qu'en economie les faits sont têtus cf un autre article de koaci """ Avec la guerre de labière Recherc...
le pouvoir d'achat a une limite faut choisir , c'est evidement plus simple de dire que les gens ont pas de pouvoir d'achat du tout lol ou qu'il est sur estimé !!
enfin un chance qu'en economie les faits sont têtus cf un autre article de koaci """ Avec la guerre de labière Rechercher bière blonde et ses campagnes de communication à outrance, on aurait tendance à oublier queSolibra Rechercher Solibra ne se limite pas qu'à cette dernière à la lecture de ses résultats 2016 rendus publics.

En effet, l'entreprise qui jouit de licence d'exploitation de nombreux Sodas (Coca, Fanta...) et qui produit, entre autre, l'eau numéro un Awa et la Guiness, affiche des résultats au beau fixe.

En témoigne son résultat net qui a grimpé de 21,86% à 27,56 milliards FCFA contre 22,62 milliards FCFA en 2015.

On relève également que son chiffre d’affaires a progressé de 34,85% à 191,44 milliards FCFA contre 156,84 milliards FCFA en 2015 et que le résultat d’exploitation s'enrichit de 22,68% à 36,56 milliards FCFA contre 29,80 milliards FCFA en 2015.""""
Alors le coup du pouvoir d'achat hum chacun en pense ce qu'il veut lol
 
 
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See his contributions hachid
 
Article bien écrit et qui devrait faire réagir DECATHLON si tant est qu'il veut pénéter le marché ivoirien.
 
 
 
See his contributions LICOUL2000
 
@CD regardez les réussites d'implantation des playce par exemple ou le succès d'un koaci, je dirais que quand c'est bien fait, conceptuel et en phase avec notre époque, ça fonctionne. Soit Décathlon manque de moyens, soit ils ont minimisé l'investissement ivoirien faute, peut êtr...
@CD regardez les réussites d'implantation des playce par exemple ou le succès d'un koaci, je dirais que quand c'est bien fait, conceptuel et en phase avec notre époque, ça fonctionne. Soit Décathlon manque de moyens, soit ils ont minimisé l'investissement ivoirien faute, peut être et c'est juste une simple hypothèse, de connaissances suffisantes sur la société ivoirienne.
 
 
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See his contributions Onidas
 
J'ajouterai qu'avec ce brillant article amy et koaci offre un super service de conseil à Décathlon pour réussir en Côte d'Ivoire. Vu de France ils ont peut être des préjugés tenaces ou des manques quant à ce que le consommateur ivoirien de 2017 apprécie, l'attire ou ne l'attire p...
J'ajouterai qu'avec ce brillant article amy et koaci offre un super service de conseil à Décathlon pour réussir en Côte d'Ivoire. Vu de France ils ont peut être des préjugés tenaces ou des manques quant à ce que le consommateur ivoirien de 2017 apprécie, l'attire ou ne l'attire pas. Onidas
 
 
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